Keine Angst vor Kununu & Co
In der Ausgabe 4/2013 berichtete das Magazin pressesprecher über den Schwerpunkt Employer Branding. Christian Scherg wurde als Experte von der Redakteurin Felicitas Ernst zum Thema Arbeitgeberbewertungsportale interviewt.
Arbeitgeberbewertungsportale gewinnen für talentierte Nachwuchskräfte immer stärker an Bedeutung. Dennoch ist vielen Unternehmen noch nicht bewusst, wie wichtig eine umfassende Präsenz auf den großen Portalen ist. Christian Scherg ermutigt Arbeitgeber indem er darauf hinweist, dass zwar die Gefahr von negativen Bewertungen gegeben ist, die Plattformen für Unternehmen jedoch auch eine Chance darstellen, Bewerber von sich zu überzeugen. Gerade Nachwuchsführungskräfte haben viele Optionen auf dem Arbeitsmarkt und suchen sich Unternehmen mit einer guten Online Reputation.
Die Bedeutung von Arbeitgeberbewertungsportalen als Instrument des Employer Brandings ist hoch. Das Internet spielt für den gesamten Bereich HR eine große Rolle, da 80 Prozent der Stellenanzeigen schon heute im Netz geschaltet werden. Scherg betont, dass bereits jeder vierte Internetnutzer sich mit Hilfe von Online-Bewertungen über Firmen als Arbeitgeber informiert. Im sogenannten „War for Talent“ ist eine plattform- und kanalübergreifende positive Positionierung wichtig.
Nur wenige HR-Abteilungen haben jedoch intern systematische Prozesse etabliert, die zu einer Dialog- und Feedbackkultur beitragen. Gezieltes Engagement auf den Portalen ist für die Unternehmen besser, weil dadurch auf mögliche Missstände effizient reagiert werden kann. Das schafft Sicherheit und einen internen Seismographen für Kritik. Es gilt also, präventiv tätig zu werden und nicht erst im Falle von negativen Bewertungen damit zu beginnen, die Online-Reputation zu retten.